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关键词是SEO中最关键的部分之一。关键词在很大程度上决定了网站在搜索引擎中的排名，同时还决定了用户能找到您的网站。所以在选择
关键词时，一定要确保选择了合适的关键词。但问题时，如何才能知道关键词的选择是否正确？关键词可以分为两种:品牌关键词和通用关键词。

品牌关键词(brand keywords)就是跟公司品牌直接相关的关键词。这类关键词很重要;但有些人认为，不需要在这类关键词上耗费精力，因为这类关键词本身就已经跟网站紧密地绑定在一起了。并非如此，如果未在网站名称、描述、和关键词，那这样就遗漏了品牌的关键词。如果其他人使用了，那么原本属于您网站的访问量就会被别人夺走。

通用关键词就是跟公司品牌没有直接联系的关键词。例如，当当网，网上购物中心。它的通用关键词是图书，影视，音像，教育音像，CD， DVD，百货，母婴，家居，家纺，厨具，化妆品，美妆等

在为网站寻找合适的关键词时，需要区分宽泛的关键词和具体的关键词，当然，作为网站的关键词最好选用具体的关键词，因为宽泛的关键词难度大，并且即使做上去，转换率也不会太高。下表是宽泛的关键词和具体的关键词的例子：

关键词选择直接关系到网站的定位程度，面向的人群，网站的流量，只有养成良好搜索习惯，注重用户体验，提高网站信任度，细心观察，总结经验，合理的实践，同时，考虑关键词的位置、流行度、竞争度才能把关键词使用做到最好。